衣柜行业角度定义

最近，家具行业供大于求，竞争日趋激烈。消费者越来越重视服务和设计，同质化经营显然已经不再具有竞争优势。再加上越来越多企业投入到像衣柜这样比较热门的家具类目中，品牌搏杀空气热化。不少企业纷纷思考，如何才能杀出重围?

2012年7月8日，在第十四届广州建筑博览会中，生产销售家具、橱柜、地面辅材、卫浴、五金的厂商纷纷云集，和前几年相比规模有立刻很大提升。

在这一届建博会上，在32万平方米的展区里，衣柜展区的面积扩大至4.5万平方米。行业越来越热闹，与行业本身的发展前景和巨大的潜在商机不无关系。有数据显示，由于行业发展起步晚，在我国城市居民家庭中，整体衣柜的拥有率还不到19%，这意味着还有81%的家庭里需要购置衣柜。如此诱人的一块蛋糕，足以吸引任何企业投身其中。与家具、地板、橱柜等领域已处于竞争白热化阶段不同，长久以来，衣柜行业由于生产企业数量不多，市场尚处于人人都有饭吃的和谐状态。不过，这种情况在近一两年来有所改变，个中主因是行业不断有新企业涌入其中，抢食者呈增多之势，而老品牌为了捍卫自己的 市场地位不动摇，不得不频出奇招吸引消费者，从而使整个行业的博弈氛围渐浓，原有的宁静被彻底打破。智能化是双方博弈的一个有力武器。有的企业推出了智能衣柜，也许可以用iPhone手机掌控家里的柜门，挑选自己想要的衣服。原创设计则是另一个秘密武器。"原创新品对终端销售的促进作用太大了，我们强调不抄袭任何品牌，每年有两个季度会推出新产品，已经请了意大利设计师做顾问，把时尚的设计方案给我们。"企业将围绕"六力"全面打造品牌，为消费者提供性价比高的产品。做好服务是屡试不爽的重要经验。"定制衣柜有个老生常谈的话题就是错漏，服务就是好的弥补办法。消费者最痛苦的是，企业有错有漏的同时服务不及时。"第1要把自己的产品做好，在此基础上把服务做得更快，这样消费者就已经很满意了。

哪种竞争手段收效显著?哪个品牌的衣柜产品最受宠?当前留给衣柜企业的答案恐怕只有"等待"二字，惟有静心等待市场的检验。不过，新老品牌呈现出的搏杀之势，得到了不少业内人士的理解，认为这是行业发展的必然之路。

面对衣柜行业这个较为新的领域，商家不可盲从。多打服务牌，把消费者的感受度做上去，同时设计上要不落人后，这才是制胜法宝。